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摘要: 这锅有点沉...

甩锅失败!下一步HTC只能接着发新机

今天上午,华为终端手机产品线总裁何刚转发了一条微博,并感叹“手机这个行业竞争激烈程度是其他行业少有的,连HTC这个曾经的安卓王者也被卖了。”



PS:其实HTC的手机业务还在...


网传今天早上十点,台湾宏达国际电子股份有限公司(下称“HTC”)召开了内部会议,董事长王雪红亲自出席,分享了HTC的最新动态并展望公司愿景。


9月20日晚间,HTC以“重大消息待发布”为由,申请9月21日暂停交易。今天,HTC和Google(谷歌)宣布签署协议。根据该协议,Google 收编原参与打造Google Pixel手机的HTC成员加入Google。就此次交易,HTC将收到11亿美元之交易价金。此外,HTC 也将其智慧财产权非专属授权予谷歌使用。


HTC表示,本协议将使HTC聚焦于自有品牌智慧型手机业务,同时,HTC将持续构建虚拟实境生态系统,发展 VIVE 版图,并继续投入物联网、扩增实境和人工智慧等各项领域的创新(OS:锅没甩掉,接着干呗)



截止今年第二季度,HTC已经连续亏损了九个季度。2016年四个季度,净亏损额分别为26亿新台币(约合5.93亿元人民币)、31亿新台币(约合7.07亿人民币)、18亿新台币(约合4.11亿人民币)和31亿新台币(约合7.07亿人民币)。2016年的总收入则同比下降了35.8%,为781亿元新台币(约合178亿元人民币)。


9月6日HTC公布的数据显示,公司8月的营业额同比暴跌54.39%,环比锐减51.56%,至30.01亿新台币(约合6.55亿人民币),为2004年9月以来最低水平。前8个月销售额下滑14%,至398亿新台币。


过去5年,HTC市值蒸发近75%,如今的市值仅剩19亿美元,手机业务在整个全球智能手机市场的份额不足2%。据调研机构IDC发布的数据显示,在全球智能手机市场排名上,HTC仅有0.68%,已经彻底跌出前十。对于HTC这位智能手机的史前大佬来说,谷歌的注资暂时缓解了他们目前的困境。


2010年以前,HTC并不为大众所知,但是有一个叫“多普达”的品牌为其开路。最开始,宏达国际电子股份有限公司只是一个代工厂,不满足现状的王雪红以个人名义创办了多普达通讯,总部设在上海,生产基地在武汉,主要针对中国大陆市场。随后,多普达取得了中国的手机牌照,正式销售多普达自有品牌的智能手机。



2002年7月1日,多普达国际股份有限公司成立,其英文名为“High Tech Computer Corporation”,业内人一直称其“HTC”,不过正式改名却到了2017年。


在功能机的时代,手机销量前三甲分别是诺基亚、摩托罗拉和多普达,三星、LG也只能位居第四、第五的位置。虽然,诺基亚功能机NO.1的地位无法撼动,但是智能机上多普达却能和诺基亚分庭抗礼。当时使用多普达手机,那绝对是“逼格”的象征(等同于苹果刚出来的两年)


随着安卓与ISO的到来,多普达正式回归自己的母公司,更名为HTC,同时和谷歌合作联合推出了第一款搭载安卓系统的手机-G1。G1由美国运营商T-Mobile定制,HTC代工,从外表来看它依然有同时期塞班、Windows Mobile乃至黑莓手机的影子,它没有选择采取苹果的多点触控全屏操作,而是配备了一块侧滑全键盘。因为某些原因,G1未能在中国大陆销售,但是它无疑奠定了和苹果ISO分庭抗礼的气势。



随后几年,手机行业风起云涌,苹果超越诺基亚成为手机龙头,安卓智能系统彻底淘汰“塞班”(诺基亚的操作系统),并占据全部智能手机84.8%的市场份额。HTC也因为HTC One一战成名,如今不少型号的安卓手机甚至某些型号的苹果手机都保留了HTC当年三段式背部设计的影子。



不过,近几年HTC的业绩却持续走低,主要原因在于定位失误。HTC自身的定位是高端手机厂商,但是无论是新技术研发还是市场营销预算都难与三星、苹果两家高端手机霸主相抗衡。


另一个失误是HTC错失了全球安卓手机爆发的浪潮,在这场浪潮中以小米为代表的中国大陆手机厂商迅速崛起。


HTC和谷歌是长期合作盟友,HTC曾经帮助谷歌设计了多款Nexus和Pixel品牌的智能手机,其中包括去年的Pixel以及今年的一款Pixel 2。谷歌正好有收购硬件公司,加强Pixel手机未来的设计能力的计划。之前谷歌两次收购均失败,一次是120多亿美元收购摩托罗拉移动,以及30多亿美元收购智能家居制造商Nest。



知情人透露,面对财务困境HTC有两套方案,一套是将前景较好,盈亏方面较为占优的VR业务整体打包出售,另一个方案是将公司整体打包卖掉,包括移动手机业务设计及制造部门。谷歌11亿美元出价其实有点低,希望HTC也能逆袭成功华丽转身。


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